又在發福的奶油小蛋糕

為什麼有的idea得以生存？有的才一說出口就煙消雲散？

馬克吐溫發現一個真理：「謊言繞地球大半圈了，真相可能都還沒啟動。」

這也間接點出了為什麼八卦那麼好聽好記，鄉野奇談、陰謀論、黑心謠言可以流傳這麼久。

就像是「好的老師帶你上天堂，不好的老師帶你住套房。」一樣，股市名嘴跟股市大亨可能在名氣上不相上下，累積財富的能力還是有天壤之別的。

這本書就是要叫你的Idea深入人心。

其實，生意人、政治家、記者來的都是這招，呼個口號，對不對是次要。

作者是兄弟，Chip是史丹佛商學院教授，Dan是老師兼教科書出版人，二人攜手合作出版這本Made to Stick，從心裡學的角度出發，探討記憶、情緒、動機等因素怎麼讓某些特定Idea深植人心。

這也就是為什麼在Tom Kelly的Ten Faces of Innovation中特別提到Storyteller做為一種人才的緣故了。

 好的Idea要有很多因素來造就，包括簡單、超乎預期、具體、可性度、情緒與故事，作者兄弟倆還用很多故事來說明這些必備因素。