藝術伴隨百年精品共創歷史、再造顛峰──記江詩丹頓「傳承之美」音樂會
 

文│楊蕙菁 圖│江詩丹頓提供

江詩丹頓「傳承之美」音樂會邀及2008國際魯賓斯坦鋼琴大賽銀牌得主,台灣鋼琴演奏家胡瀞云(左起)、西班牙指揮家伊瑪.夏拉(Inma Shara),以及江詩丹頓全球總裁陶睿思。(圖/江詩丹頓提供)  為強化品牌能見度及顧客忠誠度,奢華精品與藝術結合看似平常也具正當性,但如何尋找符合產品特質與企業文化的藝術屬性,鞏固品牌在業界的領導地位,則是一門專業的品牌行銷學。

  創立於1775年,全球最古老的瑞士鐘錶製造商江詩丹頓(Vacheron Constantin),253年來持續創造出精準的高級鐘錶,所呈現的工藝美學已使手錶從計時器的單一功能,成為頂級藏家心目中的腕錶瑰寶。為使品牌所乘載的歷史價值與永續傳承能具體呈現,江詩丹頓希望藉由與藝術的合作,共同烘托出具永久回味的極緻美學。因此在全球各地,江詩丹頓積極贊助和支持傑出的年輕藝術家和文化事業,鼓勵他們堅持不懈為藝術夢想而努力。

  近幾年,古典音樂更成為伴隨企業行銷品牌時的主力。2006年在一場贊助西班牙蘇菲亞皇后基金會所主辦的慈善音樂會中,企業代表看到西班牙新生代指揮家伊瑪.夏拉(Inma Shara)指揮捷克國家交響樂團,其優雅與完美的演出,讓與會者留下深刻的印象,也促成江詩丹頓於2007年10月聘請夏拉為品牌代言人及文化大使,開始任期三年的合作計畫。

  在企業總部以音樂結合品牌價值的理念定調後,江詩丹頓台灣分公司便積極將理念落實成形,因此夏拉在接下品牌文化大使後的第一場音樂演出,即是2008年10月在台北國家音樂廳舉辦的江詩丹頓「傳承之美」音樂會。為傳達品牌願意對藝術、創意性以及激發人類才能所做的承諾,並表達對在地的關懷,這場音樂會結合了2008國際魯賓斯坦鋼琴大賽銀牌得主、來自台灣的年輕鋼琴演奏家胡?云,以及兩廳院國家交響樂團共同演出。

2008年10月於台北國家音樂廳舉辦的江詩丹頓「傳承之美」音樂會。(圖/江詩丹頓提供)  江詩丹頓做為主辦單位,力求呈現一場藝術與時間結合的音樂盛會,他們與兩廳院溝通再溝通,在茶會現場陳列江詩丹頓具代表性的錶款供來賓實地鑑賞。坦白說,要獲得兩廳院首肯,在國家音樂廳大廳放置這些非音樂性又具商業性的品項不是件容易的事。台灣分公司的公關經理李宜萍表示,這場音樂會賣票不賣錶,不過企業也絕不會在任何活動中忽略行銷品牌的重要任務。最後,在一票難求的盛況下,江詩丹頓以結合百年傳承及新秀之光的全球首場音樂會,在台北圓滿落幕。

  自2009年起,夏拉在全球各地還有四場為江詩丹頓代言的音樂會。而除了音樂家之外,企業也另邀一位歐洲年輕視覺藝術家Silvana Solivella做為第二位文化大使,代言活動目前正在規劃中。超越兩百年歷史的精品企業選擇與流傳千古的文化藝術相結合,藉由傑出的年輕藝術家出任品牌文化大使,規劃系列藝術活動來與企業形象交互輝映,尋求商業與文化間交集的平衡點。江詩丹頓找到了行銷品牌的最佳利器,而背後所意涵的產品價值與企業文化,相信可作為其他企業投入藝企合作時的重要思考關鍵。江詩丹頓與國家音樂廳茶會現場陳列江詩丹頓具代表性的錶款供來賓實地鑑賞。(圖/江詩丹頓提供)

創作者介紹
創作者 奶油小蛋糕 的頭像
奶油小蛋糕

又在發福的奶油小蛋糕

奶油小蛋糕 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()